Réemployons nos emballages encore et encore !
Des citoyens qui se mettent au réemploi
C’est le défi que c’est lancé Citeo : que tous les citoyens optent durablement pour le réemploi dans leur quotidien. Après une campagne « On ne lâche rien », sur le geste de tri et la lutte sur les déchets abandonnés, c’est le réemploi avec « Réemployons encore et encore », qui reprend le flambeau.
Cette campagne montre simplement et concrètement, comment adopter les pratiques du réemploi en les nommant et en les illustrant avec des situations quotidiennes qui se répètent jour après jour. L’objectif étant de sensibiliser les citoyens à d’autres manières de consommer et de faire prendre conscience que ce sont des gestes qu’ils réalisent probablement déjà au quotidien, notamment avec le vrac ou la recharge. Avec un enjeu d’anticiper le déploiement des emballages réemployables qui n’en sont qu’à leur début en France.
Cette campagne opte pour un univers populaire et engageant comme dans les campagnes précédentes, pour embarquer les consommateurs de façon positive, avant le déploiement en 2025 de l’activation régionale ReUse.
En savoir plus sur cette activation régionale
Le réemploi se déploie dans 4 régions françaises
Les 3 usages du réemploi
- Le vrac : c’est un service libre de consommation, n’utilisant aucuns emballages, ce qui permet au consommateur d’acheter que la quantité dont il a besoin dans un contenant qu'il peut utiliser plusieurs fois. Découvrez les magasins près de chez vous où il est possible de consommer en vrac ici ;
- La recharge : parfums, gels douches, lessives… ces recharges permettent de produire moins d’emballages et de remplir plusieurs fois un même emballage ;
- Les emballages réemployables : récupérer, laver et désinfecter pour les remplir à nouveau et les mettre en rayons. Un système qui favorise la circularité des emballages. Exemple avec Bocoloco.
Une campagne sur différents supports
La campagne est déclinée sur plusieurs supports médias pour sensibiliser le plus de citoyens :
- Spot TV : elle est diffusée sur des chaînes de télévision variées (TF1, France TV, Arte…) et se décline en deux formats : 30 secondes et 40 secondes. Elle montre des scènes répétitives du quotidien qui sont assimilées à la pratique du réemploi avec des produits de consommations du quotidien (lessive, pâtes, haricots…). L’objectif est de montrer au travers des différentes scènes que cette pratique n’est pas réservée qu’à une certaine partie de la population ;
- Réseaux sociaux : des contenus exclusivement créés pour ces plateformes qui respectent leurs codes et qui permettent d’affiner les messages selon les profils des citoyens identifiés par nos études (des plus novices aux plus habitués aux pratiques de réemploi) ;
- Digital : des formats créatifs et contextualisés en cohérence avec les films diffusés à la télévision sur des sites que les citoyens utilisent au quotidien : Vinted, Météo France ;
- Page dédiée : une opportunité pour expliquer ce qu’est le réemploi, apporter de la pédagogie et présenter les différentes initiatives liées au réemploi. A découvrir ici.