Qualité du tri, 4ème volet de la saga « On ne le lâche rien ! »
Des citoyens qui trient, mais avec des erreurs
Le tri est une habitude ancrée pour près de 9 français sur 10. Mais on constate que des erreurs de tri persistent et dégradent les performances de collecte. Leur premier réflexe est de trier par matière (66 % de citoyens déclarent déposer des objets en plastique dans le bac de tri). La règle de tri est simple : tous les emballages et papiers graphiques vont dans les bacs de tri, le bac jaune, et dans le bac vert les emballages en verre. Mais pour 59% des citoyens les doutes persistent, et donc des emballages finissent dans les ordures ménagères. D’après l’étude CEPOM 2020-2021 de Citeo, 54 kg d’emballages par habitant et par an échappent à la collecte sélective.
En savoir plus sur les dispositifs de collecte des emballages
50 ans de collecte sélective : bilan et perspective dans les Cahiers de la Collecte
Ce que notre campagne veut changer...
Cette campagne a un double enjeu :
- Récupérer les emballages et papiers jetés dans les ordures ménagères alors qu’ils devraient être triés,
- Améliorer la qualité et la quantité des emballages et papiers dans les bacs de tri, tout en clarifiant le geste de tri auprès de tous les Français à l’échelle nationale et locale.
Il est donc question de changer la logique de tri des habitants (tri par matières à un tri des emballages). Pour cela, la campagne initie une question « C’est un emballage ou pas ? » ; une réponse simple « Si c’est oui, c’est dans le bac de tri ! » pour amener de façon ludique et pédagogique le citoyen à avoir le bon réflexe avant de faire le bon geste de tri. Une série de quatre films permet la répétition du message ce qui favorise l’ancrage du réflexe chez les citoyens.
Un dispositif 360° pour toucher l’ensemble des Français
La campagne lancé le 26 janvier en télévision pour toucher le grand public et faire de ce nouveau « mot d’ordre » un réflexe auprès d’un maximum de Français. Elle s’accompagnera d’un dispositif multi-canal incluant du digital et des réseaux sociaux, qui permettent d’adresser plus finement certaines cibles et certains usages spécifiques.
Affiches
Les affiches permettent de comparer les emballages conçus à partir d’un même matériau (verre, aluminium…), et d’amener à l’incontournable question « C’est un emballage ou pas ? ». Une autre façon de mettre en exergue les principaux refus en centre de tri ou les principaux matériaux qui font l’objet d’erreurs de tri.
Réseaux sociaux
La campagne se décline aussi sur les réseaux sociaux avec des formats adaptés aux codes des plateformes. En effet, on trouve aussi cette campagne sur la page web grand public « On ne lâche rien !» et sur notre appli Guide du tri. Ainsi que sur les réseaux sociaux : Facebook, TikTok, Instagram, Snapchat et LinkedIn.
Vous y retrouverez notre ami et expert Téo, sur la thématique des emballages et papiers graphiques.
Une lens (filtre animé) a été créée pour l'appli Snapchat sous forme de jeu interactif, vous mettant au défi de mettre l'emballage affiché dans la bonne poubelle.