À partir du 4 novembre, 3 nouveaux films de 20 secondes nous font découvrir la suite des tribulations du « jeune élu du tri ». Un personnage trouble-fête (Parker) y fait son apparition. Les films sont diffusés sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram et Snapchat) ainsi qu’en pré-roll sur Youtube. Chaque spot incite à devenir un maître du tri sur le site : http://voustrieznousrecyclons.com/.

Autre nouveauté, deux planches BD ont été déclinées spécifiquement pour la presse spécialisée mangas, jeux et culture urbaine qui paraîtront - d’ici la fin de l’année - dans les magazines So Film, So Foot, Society, Atom, GraffitiArt, JV, MadMovie, Teaser, Geek Magazine, et GonzaïDigital.

Enfin sur Snapchat, une lens dédiée poursuit les codes du Manga Shönen en proposant aux utilisateurs de trouver l’élu du tri en eux. Le filtre poursuit l’exploration des codes du Manga Shônen. Pupilles aux super pouvoirs, aura scintillante : les amateurs de bande dessinée japonaise résisteront difficilement à l’envie de se prêter au jeu de la mise en scène dantesque.

« Si les jeunes ont progressé en matière de tri depuis 5 ans (+ 9 points pour les 15-19 ans et + 6 points pour les 20-24 ans), des efforts restent à faire pour que ce geste devienne un réflexe quotidien. A l’approche de la Semaine européenne de la réduction des déchets, il est important de s’adresser particulièrement aux jeunes générations, pour les encourager à trier plus et notamment les bouteilles en plastique, emballages nomades par excellence. C’est l’objectif de notre collaboration avec 84.Paris, avec qui nous poursuivons la campagne amorcée au printemps, en presse et en digital » explique Séverine Lèbre-Badré, directrice communication et mobilisation de Citeo.

Alors que la France est le second plus gros consommateur de ces bandes dessinées après le Japon, 84.Paris et Citeo lançaient en avril dernier la saison 1 de #MasterBouteille une  saga vidéo inspirée du Manga Shônen. Dans ce format narratif japonais, un(e) apprenti(e) affronte des épreuves et des adversaires, guidé(e) par un ancien, un maître, lui permettant de progresser et de devenir meilleur.

“Quête initiatique, dépassement de soi … nous n’avons pas choisi les codes du manga comme leviers du geste de tri par hasard. Ce genre parle à nos cibles : avec 16,7 millions d’exemplaires vendus en 2018, la France est le deuxième marché de lecture du manga japonais après le Japon et 34% des acheteurs de mangas ont entre 15 et 29 ans” explique Arnaud Depaul, directeur général de l’agence 84.Paris.