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[Appels à projet] Accompagnement dans la mise en œuvre de films de routage en papier thermoscellant
Depuis 2018, Citeo accompagne les acteurs de la filière pour faire émerger des solutions alternatives au film plastique :
- La diffusion à découvert :
- Adressage imprimé sur la publication : le bandeau adresse est directement imprimé sur la publication qui est expédié sans emballage.
- Le sticker d’adressage : l’adresse est imprimée sur un sticker imprimé collé sur la publication.
- La diffusion sous emballage
- Le papier non thermoscellant : papier sous format bobine imprimé avec bandeau adresse et fermé grâce à des points de colle.
- Le papier thermoscellant : papier sous format bobine enduit d’un thermoscellant permettant le scellage de fermeture et l’impression du bandeau adresse.
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Cette diversité de solutions alternatives doit permettre aux acteurs de la filière de trouver la solution optimale au routage de leurs imprimés.
Si pour la plupart de ces solutions alternatives, les solutions techniques sont disponibles, la solution de papier thermoscellant, permettant de limiter les besoins d’investissement chez les routeurs, nécessite le développement d’une offre diversifiée de papiers thermoscellants.
La solution de papier thermoscellant est très prometteuse car elle offre à la fois une protection de la publication tout en étant entièrement recyclable. Toutefois son utilisation reste encore confidentielle car l’offre reste encore à développer..
C’est pourquoi Citeo a lancé un nouvel appel à projet, appelé AAP Routage Alternatif, pour accompagner les industriels dans le déploiement et la mise en œuvre de papier thermoscellant utilisé pour la mise sous pli de publication presse ou marketing.
Tester le routage dans un papier thermoscellant à l’échelle industrielle
Citeo souhaite accompagner des expérimentations en conditions réelles de production et d’expédition d’une publication à un minimum de 10 000 lecteurs (régionale, France).
Chaque projet proposé sera porté par 1 acteur mais devra obligatoirement intégrer un triptyque d’acteurs suivant :
- Acteur 1 : Fournisseur de papier thermoscellant (fabricant et/ ou transformateur)
- Acteur 2 : Imprimeurs/routeurs
- Acteur 3 : Editeur / Donneur d’ordre (presse ou marketing direct)
Les emballages en papier thermoscellant éligibles à l’accompagnement Citeo devront être :
- Translucides (type glassine) ou opaques (blanc ou type kraft)
- Enduit de thermoscellant permettant ainsi sa fermeture par thermoscellage
- Sans extrusion/lamination de plastique type PE
- Recyclables dans la filière papetière et non perturbateurs du recyclage de la publication
- Imprimables
- Compatibles au process de routage actuel ou nécessitant peu de transformation machine
- Optimisés pour avoir un poids alléger au maximum
Un accompagnement technique, financier et en communication de Citeo
- Technique : Citeo s’efforcera d’être force de proposition et de conseils avant et pendant la réalisation des essais en s’appuyant sur le retour d’expérience de l’équipe projet Citeo
- Financier : Citeo proposera une participation forfaitaire de 10 000 euros lié aux surcoûts de ces tests, à partager au sein du triptyque de candidats.
- Communication : Citeo s’assurera de communiquer sur les entreprises participantes aux essais via la présentation des tests réalisés et de leurs résultats.
Les candidats retenus pour l'appel à projet
7 projets retenus portés par 6 metteurs sur le marché d'imprimés, 7 routeurs et 4 fabricants de papiers différents.
3 projets intégrant du papier thermoscellant translucide
1️⃣ Projet Malengé :
Domoti, spécialiste des catalogues produits dédiés aux seniors s’associe à MDO pour diffuser son mailing client sous emballage papier thermoscellant de Malengé.
C’est un papier glassine translucide d’un grammage total (papier + enduction aqueuse) de 30 g/m2 environ. 50 000 clients recevront leur mailing début octobre avec ce nouvel emballage.
Un test lecteur sera ensuite organisé afin de recueillir leurs impressions.
2️⃣ Projet La Provence :
L'Imprimeur DUCRET s’associe à La Provence pour diffuser son mailing client sous emballage papier thermoscellant de CGP.
C’est un papier kraft translucide d’un grammage total (papier + enduction aqueuse) de 32 g/m2 environ. 3 000 clients recevront leur mailing fin novembre avec ce nouvel emballage.
Un test lecteur sera ensuite organisé afin de recueillir leurs impressions.
3️⃣Projet DREWSEN :
L'entreprise de vente à distance par Internet et catalogue de vêtements et de linge de maison Blancheporte s’associe à TDM Log (Be) pour diffuser son catalogue sous emballage papier thermoscellant de DREWSEN.
C’est un papier translucide d’un grammage total (papier + enduction) de 42 g/m2 environs. 20 000 clients recevront leur catalogue fin octobre avec ce nouvel emballage.
Un test lecteur sera ensuite organisé afin de recueillir leurs impressions.
4 projets avec papier thermoscellant opaque :
2 Projets CGP :
1️⃣L'éditeur de presse magazine Uni-médias s’associe à AGIR GRAPHIC pour diffuser son magazine Détente jardin de janvier-février 2022 sous emballage papier thermoscellant de CGP.
C’est un papier kraft blanchi d’un grammage total (papier + enduction aqueuse) de 30 g/m2 environs. 10 000 clients recevront leur magazine fin décembre avec ce nouvel emballage. Un test lecteur sera ensuite organisé afin de recueillir leurs impressions.
2️⃣L'éditeur s'associe également avec Europe Routage pour diffuser son magazine Comme Info de décembre 2021 sous emballage papier thermoscellant de CGP.
C’est un papier kraft blanchi d’un grammage totale (papier + enduction) de 30 g/m2 environs. 10 000 clients recevront leur magazine fin novembre avec ce nouvel emballage.
Un test lecteur sera ensuite organisé afin de recueillir leurs impressions.
2 Projets COGAD :
3️⃣ L'enseigne de grande distribution Auchan s’associe au groupe Diffusion Plus pour son catalogue de jouets 2021 sous emballage papier thermoscellant de TERNOIS.
C’est un papier blanc d’un grammage totale (papier + enduction aqueuse) de 45g/m2 environ. 75 000 clients recevront leur magazine fin octobre avec ce nouvel emballage.
Un test lecteur sera ensuite organisé afin de recueillir leurs impressions.
4️⃣La société d'assurance mutuelle La MAIF, s’associe à Sofag pour diffuser le MAIF Mag sous emballage papier thermoscellant de TERNOIS.
C’est un papier blanc d’un grammage totale (papier + enduction aqueuse) de 25 g/m2 environ. 25 000 clients recevront leur magazine fin octobre avec ce nouvel emballage.
Un test lecteur sera ensuite organisé afin de recueillir leurs impressions.